3G产业链重新定位 元器件供应面临新"危机"

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3G手机的智能性、娱乐性以及多样性趋势给手机元器件领域提出了新要求。在3G应用的背景下，手机元器件供应环节正在收获全新的市场机遇，同时也面临着严峻的挑战。
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, F; |; H* l" _* ]# F$ ]今年是3G元年。
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以3G的名义，毫无疑问今年的手机市场必将有一系列的好戏上演。在日前落幕的第七届天津国际手机展览会(以下简称“天津手机展”)上，手机产业链呈现出多种新的变化：三家电信运营商对于终端的定制力度进一步加大，3G手机产业链之间的界限变得越来越模糊。同时，3G手机的智能性、娱乐性以及多样性趋势也给手机元器件领域提出了新要求。在3G应用的背景下，手机元器件供应环节正在收获全新的市场机遇，同时也面临着严峻的挑战。
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运营商掌控意图更加明显 8 s6 N! e4 M! N, D. L/ e

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如果说在2G时代运营商对终端的定制力度和策略还有所保留的话，那么在3G时代，运营商对于终端的掌控意图变得十分明显。三家运营商都在公开场合对各自的终端定制策略进行了大张旗鼓的宣传。中国电信北京研究院无线通信研究室主任孙震强表示，中国电信的终端定制策略包含四个原则：第一，以用户为中心；第二，硬件与软件定制并举；第三，深度、中度、浅度定制共存；第四，产业链上各环节进行精诚合作。“在3G时代，中国电信将重点对融合业务、行业应用及特色产品等进行集中采购，并大力推进CDMA终端的社会化运营。”针对未来的手机定制趋势，孙震强做出上述表示。 & s/ S/ C' ]6 z" V% V* P2 Q
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中国联通研究院的李永博士也公布了联通定制手机的三项原则：首先，中国联通将本着公开、公平、开放的原则，让产业链各环节积极参与进来；其次，中国联通将本着振兴民族产业的原则，侧重与国内厂商的合作，带动民族产业的发展；再次，中国联通还将通过深度定制和渠道一级直供等策略让用户得到实惠。
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三家运营商中力度最大的是中国移动。中国移动技术部的常嘉岳表示，中国移动提出了新机制、新标准和新测量的“三新”原则，进一步提升了TD-SCDMA(以下简称“TD”)的市场竞争力。此外，近期中国移动还启动了“中国移动TD-SCDMA终端专项激励基金联合研发项目”，投入6亿元对终端及芯片厂商提供资金支持，鼓励和刺激全球厂商大力研发TD手机。同时，中国移动还将以苹果AppStore为样板打造一个名为MobileMarket的软件商店。作为对未来该软件商店的支持者，中国移动将订购更多的TD制式智能手机。届时，受益于中国移动手机定制策略的除了TD制式终端产品外，还将有终端设备的芯片、触控屏甚至面板等领域。
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产业链界限变得模糊 " x7 _9 m1 M! R2 q5 q
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( o/ s9 E" M& T, t( c虽然对于3G到底能够拉动中国多大内需，业内各方人士给出的数字不尽相同，但持乐观态度的人士占有绝大部分。可以肯定的是，3G牌照正式发放之后，包括3G网络建设、终端设备制造、运营服务、信息服务在内的3G产业链肯定会集体受益。但是，记者通过采访获悉，在3G市场中，传统的移动通信产业链中的各个环节却正在发生一些微妙的改变。
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! R$ x# T# g7 ?$ L摩托罗拉销售与服务副总裁、移动终端事业部运营商业务部总经理温涛在接受记者采访时表示，在传统的2G手机产业链中，各个环节的界限比较清晰，电信运营商、芯片制造商、软件提供商、终端制造商、内容服务商以及市场渠道商之间的界限都是非常明显的。而在3G时代，产业链各个环节之间的界限变得模糊起来，在未来移动通信的参与者中，他们本身所起的作用不仅体现在原有的位置上，而是会扩展到其他领域并提供一些服务，同时互联网公司也会在软件设计、平台设计方面进行渗透。比如Google是一个互联网公司，但是该公司现在也在做软件操作平台，微软、苹果等也会参与其他领域，在3G时代扮演不同的角色。

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Frost&Sullivan中国公司副总经理李东平在接受《中国电子报》记者采访时也表示，在3G时代，整个产业链的中心不再是单纯围绕运营商来运行了，而是出现了多个中心，因此整个产业环境变得越来越复杂。在多中心的产业环境下，谁能最终掌握并分析用户，谁就可以给用户提供更好的服务，而掌握用户就意味着必须掌握用户手中的终端。 : Z; O3 A" T& z4 D! a! y
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9 F" i5 S/ g+ f& T在未来的3G时代，数据业务与传统语音业务的融合将成为主流手机应用，随着3G商用规模的扩大和延伸，其很可能对整个通信产业、IT产业、数码产业甚至家电产业等产生革命性影响。在移动互联网时代，3G手机对于手机元器件供应环节来说，既是一次难得的历史机遇，同时也面临着严峻的挑战。 * p: ]+ v$ h% A, w& _, B$ u
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手机元器件供应环节包括从芯片的设计到电路、软件的设计，元器件配套模具、外壳加工、摄像头、彩屏、应用软件的开发，销售渠道、整机的拓展以及生产，包括运营商定制内容等等，是一个细分的产业链，同时也蕴含着巨大的市场机遇。 ) r  u- Y% o7 `, f( M, G

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5 \- d% y5 Z, z5 [# p深圳邦凯锂电股份有限公司技术副总监、聚合物电池事业部总经理曹建华博士在接受《中国电子报》记者采访时表示，3G时代的手机和原来仅仅作为通话工具的手机在功能上有很多不一样的要求，主要表现在3G手机既可以通话也可以录音和摄像，还要支持MP3、GPS以及数据传输和处理等多种功能。这些功能集中到3G手机上，就要求手机的电源不仅能支持足够长的时间，还要在安全性上满足要求。为此，邦凯在展会上集中展示了由公司自主研发、拥有自主知识产权、专用于3G手机的高能电源方案——— 3G高容量商务电池(固态聚合物电池)。该电池具有高容量、循环性能好和安全等特性，可以满足运营商开展多项3G业务的需求。 * S( q5 h- h4 D8 Y) P% W

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ROHM(罗姆)的相关专家在接受《中国电子报》记者采访时也表示，手机电池容量的大型化以及提高电源的效率，这些都可以作为实现终端长时间运行的方法之一。但是电池容量的大型化势必导致终端产品也会随之变得十分巨大，而这一点与现在社会所流行的小型化产品趋势完全是背道而驰的。今后，公司将把自身的开发重点转移到小型化的终端设计，比如重点研发把多个高效开关调节器和LDO（低压差线性稳压器）集成到一个芯片上的通用电源IC以及针对应用程序和相机模块的小型电源。另外在分立器件方面，ROHM也针对手机元器件的小型化和节能化趋势加以研发，全面满足手机厂家的各项要求。